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直播行业危机渐显 平台用户量大幅缩水行业进冷静期

>????平台用户量大幅缩水

????直播行业进入沉着期

????美国投资银行高盛9月发布报告称,到2020年中国视频直播市场的规模将到达150亿美元。直播行业从产生到现在不外几年的时间,便已经拥有了宏大的用户群体,而在如斯高速的野蛮生长下,随着时间的不断推移,许多危机正在逐渐显现出来。

????生来就含“金钥匙”

????网络直播从一“诞生”就含着互联网这把“金钥匙”。近几年来,随着无线网络、4G网络的遍及,网络直播解脱了地区空间的限制,随时随地拿起手机做直播轻而易举就能够实现。此外,手机移动网络一轮接一轮的“提速降费”,移动网络速度更快而且资费更低,这也瓦解了网络直播的最后一道障碍。

????网络直播为每一个绝无仅有的个体供给了展现自我的平台,只要你有才干、有个性,就能通过直播平台将你对世界的懂得和认知展示给网友,这就满意了个体的展示需求;对于用户来说,在海量搜寻的情形下,大家可以在直播平台上更为直观地获取到本人想要懂得的信息,这就知足了个体在更高层次上获守信息的需求。

????网络技巧搭建的平台,加上人们精力需求的助推,在网络社交越来越方便的当下,网络直播在短时间内备受追捧天然不是怪事。

????“高速路”上有危机

????中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络发展状况统计报告》中显示,截至2017年6月,网络直播用户共3.43亿,占网民总体的45.6%;而截至2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%。与半年前相比,网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆呈现下降。直播平台的日子也并没有那么好过,某直播平台活泼用户数目的峰值是在今年1月,达到2516万人,而8月已经下降至1230万人,严重缩水;更有上百家直播平台封闭。断崖式的数据滑坡警示,直播行业已经不再是那个站在风口就能飞的宠儿,行业发展面临转型。“高速路”上危机已经显现了出来。

????与下降的用户数据相比,不断见诸报道的直播行业乱象则更让人担心。涉黄涉暴的内容充斥在某些直播平台当中,靠“打擦边球”来吸引用户关注、获取收益被部分平台和主播奉为准则;一边是失去理智地巨额打赏主播让人不解,一边则是主播靠打赏一夜暴富的故事不断冲击着社会承受力的底线……

????直播平台的门槛相对较低,簇拥而上的主播,程度参差不齐,收入差距显著,两极分化现象非常严重;良莠不齐的内容、急功近利的心态,则让直播行业涌现在大家眼前的面貌真假难辨,同质化的内容在用户眼中正在缓缓失去吸引力;单一僵化的盈利模式,主要依靠打赏来变现的方式,让直播行业少了些许稳步前行的动力。

????“阳光”之下易成长

????“危机”,有危险,又有机遇。对于当前的直播行业来说,能否在“危”中抓取到前进的机会,关键要看是否修养一种良性循环的直播生态。

????需要稳固直播行业的基础。在“内容为王”的时代里,仅靠一时哗众取宠的表演难以取得网友们的青睐,只有那些优质的内容才拥有长久的性命力。而要保障优质内容源源不断的供应,要害在人。直播平台中的主播也应当正视自己的身份定位,假如不能及时更新知识贮备储藏,蕴藏、提供大家真正需要的信息,终究要被淘汰。

????保障直播行业的营养供给。直播平台完全可以充散发挥自己的平台价值,为直播行业的可连续发展开拓道路,而不是只是抱着打赏的收入不思进取。作为一个平台,不仅要生产许多好看的内容,最重要的是应该把最好看、最有价值的、最有温度的、大家最感兴趣的内容推到不同用户的身边。

????将直播行业置于阳光之下。网络直播作为一种新兴事物,其单纯的行业自律在其倏地发展阶段未免发生破绽,所以也需要政府等相关部门的治理和引导。随着越来越多监管办法的出台,直播行业正在渐渐走到阳光之下。

????有专家指出,无论平台和流传形式如何变化,内容是中心,服务是王道。谁离用户最近,谁就能最大水平上分享社交红利。新闻不是刚需,智能化服务才是出路。大家欢送的,正是一个贴近用户需求的良性循环的直播生态。(记者 刘发为)

(来源:未知)
(2017-10-19)

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